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机遇风险并存 供给侧改革加速彩电转型

日期:2015.12.03   来自:中关村在线   字体:

    近期,中央多次提及供给侧改革,旨在“加强供给侧结构性改革,提高供给体系质量和效率”,无疑对于转型探索中的中国企业是一个极为重要的信号。在供给侧改革这一浪潮中,思维落后、创新能力不足的企业将面临淘汰,这对正处在转型阵痛中的彩电行业提供了转型、突破的思路。

供给侧改革给电视行业带来机遇的同时提出挑战

    从彩电业近期陆续发布的三季度财报来看,多数企业报亏。除了海信在实现营收增长4.91%、净利润增长0.96%之外,大多数彩电企业处于亏损状态。显然,政策“保驾护航”的远去对中国彩电业冲击巨大。如今,政策已走,供给侧改革要求厂商自谋出路。

    虽然电视市场已入寒冬,但并非停滞不前,依旧有企业、有模式可圈可点,值得借鉴。可以肯定的是,低价位产品谋利的方式已无法生存,市场竞争转向产品高端化,像三星这样拥有大量高新科技的厂商就拥有着强大的市场话语权,高端技术、高端产品成为生存根本。

    纵观整个家电市场,高端市场才是彩电业的重要利润所在,更是突破瓶颈的出口已成为共识。然而,这却是国产厂商不可企及的一环,与之形成鲜明对比的三星却在高端市场一步步攻城拔寨。在日前三星公布的三季度财报中,三星电子的家电部门营收连续两个季度实现环比增长,营业利润环比增长71.34%,利润同比增长更是达到620%,其中,电视占到整个家电营收的60%。之所以能提前破局,三星电视“曲面、超薄、超高清”等高端化产品路线至关重要,充分满足了市场上日益增长的品质消费需求。
    传统家电厂商的高端化转型已迫在眉睫,必将成为中国彩电业下一阶段的重要特征,由价格战转向价值战,也必将成为企业成功转型的关键所在。从日渐明朗的局势可以看出,曲面、超高清等高端化产品会逐渐成为市场主流。

    中怡康数据显示,中秋国庆期间彩电零售量同比下降近7%,但曲面电视却实现了5.1%的增长,其中高端代表的三星曲面电视份额占比高达80%。除曲面电视外,超高清电视也实现大幅增长,同样来看三星,第三季度中超高清电视销量环比大涨23%,占其电视整体销量的19%。

    之所以一直以三星电视为例,其高端电视牢牢把控行业话语权是重要原因,值得全行业学习效仿。无论是今年新推出的SUHD系列电视,还是创新的Tizen系统,三星电视始终在产品创新和创新意识上为行业树立标杆。因此,在不久前落幕的“中国家电30年高峰论坛”上,三星还一举夺得“中国家电30年卓越品牌奖”,获全行业高度认可。

电视高端化成行业转型关键

    供给侧改革提供了中国彩电业一次不可多得的机遇,同时也是一次挑战。若没有成功实现转型,注定将被市场淘汰。抓住市场机遇,顺应市场变化,才能拥抱更多消费者。

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